Ｊ新媒体攻略 传媒Ｏ时代 Ｉ ２００９年８月．新浪推出了“新浪微 博内测版”，成为国内第一家微博运营 商。不到三年时间，中国微博用户数量 口 声的节目中，受众可以通过微博和微 信与嘉宾或是主持人进行交流、互动。 而“微内容”通常短小精悍．具有较强 的可听性，其内容也贴近受众的真实 生活。 从０到４．１５亿，①实现了里程碑式的 发展。当人．１门还在探讨“微博客”的发 展趋势之时，２０１１年１月２１日，互联 网巨头腾讯公司正式推出了微信．这 位“微时代”的新宠儿实现了由“弱关 系链”向基于个人手机通讯录“强关系 魏 翥 凡 提高传统媒体主持人影响力。传 统媒体的主持人因为节目形式的原 因，常常给人一种严肃感和距离感。微 博、微信的应用．首先是提供给受众能 直接和主持人接触的平台，实现了一 对多的交流，拉近了主持人和受众的 距离。其次，由于受众的集思广益，也 链”的转化。并在一年后达到了３亿的 用户数量．②时间比新浪微博缩短了 一半。微博和微信作为新媒体的代表， 弓Ｉ领着所谓的“第三互联网时代”的到 习惯，推动着传统新闻业不断尝试与 变革。 来。同时，它们改变了国人的信息接收 微博 微信 对传统新闻业 的影响 为主持人增加了更多的节目话题，使 得主持人拥有更多接地气的谈资。通 过微博、微信的平台，受众还能对节目 整体情况给予及时的反馈．让主持人 扩展传统新闻媒体的消息来源。 发布的微博近８Ｏ％都是原创．与受众 能够根据这些反馈，对节目内容进行 传统新闻媒体获取新闻线索。无外乎 形成了良好的互动。今年“两会”期间， 适当的调整。此外，利用主持人的真人 是通过通讯社、记者站、相关宣传部门 中国之声更是充分利用微博进行预 语音，与微信用户进行互动或预告节 和同行。而微博和微信的发展，为传统 告、问题征集，并首次在《做客中央台》 目，让用户听到真实的声音．可以吸引 媒体发现新闻提供了富矿。其不仅为 直播问设立微博大屏幕，邀请名人参 微信用户的关注。例如高考前夕，央视 传统媒体提供了海量的新闻线索，而 与和微博用户的互动。在日常节目中， 《新闻周ＴＩＪ》在其微信公共账号上发布 且能与当事人取得最直接的联系。以 它还开设了专门的微信环节，在微信 了白岩松对考生的祝福留言。通过微 南京电视台的栏目《直播南京》为例， 平台提前发布讨论的问题，并在节目 信收听白岩松的祝福对于大多数观众 其在新浪微博开通了官方微博。当地 中挑选有代表性的网友微信留言，大 来说都很新奇．跟节目中严肃的老白 市民可以通过该微博提供他们的所见 大地提高了频率在年轻受众之中的影 不同，微信中的他更亲和更真实，让受 所闻。而栏目也通过每天播出的３—５ 响力。④ 条来源于微博的新闻，跟受众形成互 充实传统媒体的新闻版块内容。 众对主持人有了更全面的认识．也让 年轻受众对主持人产生了更多的关 “媒介即讯息”，信息传播的新方 动．既丰富了节目样式又拉近了与观 传统媒体的新闻版块，通常是播发当 注。 众的距离。 天的新闻，以及对当天重点新闻的评 丰富传统新闻媒体的采访手段。 论。随着微博和微信的普及，传统媒体 式改变了人类的生活和生存方式。在 “微博改变了传统媒体的采写方式，加 纷纷开设自己的官方微博和公共微信 媒介融合的背景下，随着无线互联网 快了媒介融合的速度。”③记者只需使 号，传统媒体的受众由单纯的信息接 的发展和无线终端的进一步推广，微 用电脑或手机，就可以通过微博、微信 收者，成为了内容的生产和供应者。而 博和微信为代表的新媒体将对传统媒 对受访者进行随时随地的采访。微博 传统媒体也适时引入微博和微信的资 体产生更大的变革，让我们拭目以待。 １４０个字符能够精短地回答每个提问， 讯到日常的新闻版块中．丰富了版块 而微信的语音功能更是能够真实地记 的内容。其中，微信可以实现图片、文 （作者单位：中国传媒大学） 本文责编：黎莉 注释：①数据来自《中国新媒体发展报 ②数据来自中国互联网络信息中心。 ③陈海明：《微博对平面媒体新闻采写 （ 《中央电台中国之声新浪官方微博 录受访者的状态。受访者也不会因为 字、语音和视频的多元化传播，它的每 以更自然地回答提问，采访效果更好。 亲切又直接。而且，微信的时效性更 面对镜头或面对记者而感到紧张，可 个用户如同拥有一个专属的电台，既 告（２０１２）》蓝皮书。在这方面，中国之声开创了先河，其自 强．公共账号的强制推送功能，能实现 的启示》，《青年记者》，２０１０（４）。 ２０１１年８月改版以来，在官方微博上 信息１００％传达到用户。比如在中国之 粉丝破２００万》。中国广播网，２０１３—３—３１。 ６４ ｌ声屏世界２０１３／８ Ｉ