关于新媒体的行业特征
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发布时间：2024-12-28 12:29
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时间：2024-12-30 20:04
新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，不仅推动了国民经济的发展，还提升了国家的软实力和硬实力。它具备集群性、价值链增值性和循环性、生产性等产业特征，同时具备意识形态属性和文化属性。新媒体产业的意识形态属性和文化属性，使得它区别于物质生产部门和传统媒体产业，成为广义文化产业的一部分。这些属性体现在媒介的双重属性上，即事业属性和经济属性，以及新媒体产业中文化研究学派领袖人物斯图亚特·霍尔提出的意识形态战场的概念。
新媒体产业的价值链增值性和循环性，通过内容生产和平台运营等环节紧密关联，形成了有机的整体。新媒体产业的产品是无形的内容，通过对思想、文化、意识形态等的整合、加工和重构，不断生产出具有文化属性和意识形态属性的内容产品。这种产品不仅要包含社会基本价值观和思想文化精神，还要满足消费者对新媒体产品“使用价值”的功能性需求。
新媒体产业的融合性、竞争性和变动性，是其内在不稳定性的重要来源。融合性体现在新媒体产业的媒介融合产物中，如网络报纸、手机报纸等。竞争性源于新媒体产业的上下游产业链环节不断渗透、整合，导致竞合重组。变动性体现在新媒体产业的增势发展上。这些特征使得新媒体产业模式具有内在不稳定性，需要不断调整和完善，以适应不断变化的新媒体产业结构和市场竞争环境。
新媒体产业作为增强国家软实力和硬实力的生力军，通过全新、互动、平民化的传播载体，提高了软实力传播的情感联动力，增进了文化传播及意识形态渗透的效率和效力。同时，新媒体产业作为国民经济的重要组成部分，能够直接贡献于国民经济，从而提高经济水平，增强国家的硬实力。新媒体产业的崛起和迅速发展，为提升国家软实力提供了关键平台和全新渠道。
新媒体产业模式的内在不稳定性是新媒体产业链寻求自身稳定的一种合理应答。由于新媒体产业具有融合性、竞争性和变动性，新媒体产业链不断整合、变化，这就造成了产业链的不稳定。然而，产业链本身具有趋向稳定的内在要求和本质属性，因此它必然要寻找能够使产业链各环节趋向平衡的作用机制。唯一出路就是根据需要不断调整产业模式，以适应新媒体产业内外部市场竞争的要求。
