当前广告传媒环境的变革有哪些
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发布时间：2022-04-22 06:04
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热心网友
时间：2023-06-27 17:04
当前广告传媒环境变化大，特别是网络的普及，变革日新月异，我们的思想也需要变革。在现代社会的媒体生态环境中，除了电视、广播、报纸、杂志等传统主流媒体外，还涌现出户外、路牌、交通、空中、礼品、名录、售点、促销等大量辅助性媒体形式，以及网络、楼宇、手机、移动电视广告等各种新兴媒体。各种广告媒体都以其独特的媒介特征竞相亮相，精彩纷呈，令人目不暇接。
现在数字媒体已经成为大众媒体。越来越多的消费者把大多的时间投入在数字媒体上。互联网、智能手机的使用时间已经超过电视。媒体环境的变革究竟给广告带来了哪些影响，主要有以下几个方面：
1.广告的主流媒体形式发生了变化
以前电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、杂志广告媒体是广告主使用最多的媒介，其中电视广告是最普遍的，也是性价比最高的。现在网络的快速发展和普及，使得网络广告、手机等移动终端广告大面积出现，网络广告已经成为主流形式，网络广告的特点是传播速度快，传播面积广，覆盖率高，性价比高，投入少回报多，有利于企业节约成本。
2.消费者或者受众对接触媒体的习惯发生了变化
媒体环境的变化使得消费者或受众人群对接触媒体的习惯发生了变化，这也是广告的媒体环境发生变化的最直接的原因。现在随着互联网和智能手机的飞速发展，中国的网民数量和手机用户与日俱增。广告主随时可以把目标广告暴露在受众面前。越来越多的网络广告主采用强制性的手段迫使用户不得不浏览和点击广告。
3.广告设计的视觉语言的变化
广告设计的视觉语言的变化由以往形态上的平面化、静态化转向了动态化、综合化的方向。早期的报纸、杂志、月份牌广告只配有文字、图片，给读者呈现一种观看的静态形式。而广播广告既没有文字、也没有图片，只能听到声音，因此都具有不足的地方。到后来的电视广告，网络广告、手机广告是图片、文字、声音相结合的方式，既有动态形式也有静态形式，给广告受众有视觉上的冲击，增加了广告的传播性和接受性。
4.广告传播时间的变化
传统媒体传播广告的时间具有时间性，例如，广播广告的播出时间是固定的、杂志广告、报纸广告的出版时间是固定的，既有时间的*，更有空间的*，容易被广告受众遗忘。而新媒体的发展，使得广告的传播跨越了时空的*。广告主可以追踪定位消费者，实时推送有效的信息，真正实现了信息传播的及时即刻。
5.营销主体的改变“广告主单方面的信息传播”向“消费主导”的改变
在传统媒体时代，话语权是掌握在广告主的手中，广告主充当了说话人的角色，受众是被动接受信息的角色。在新媒体的环境下，消费者越来越多的参与到广告信息的传播中，广告主对信息传播的控制力开始下降，消费者借助新媒体成
热心网友
时间：2023-06-27 17:04
当前广告传媒环境变化大，特别是网络的普及，变革日新月异，我们的思想也需要变革。在现代社会的媒体生态环境中，除了电视、广播、报纸、杂志等传统主流媒体外，还涌现出户外、路牌、交通、空中、礼品、名录、售点、促销等大量辅助性媒体形式，以及网络、楼宇、手机、移动电视广告等各种新兴媒体。各种广告媒体都以其独特的媒介特征竞相亮相，精彩纷呈，令人目不暇接。
以前电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、杂志广告媒体是广告主使用最多的媒介，其中电视广告是最普遍的，也是性价比最高的。现在网络的快速发展和普及，使得网络广告、手机等移动终端广告大面积出现，网络广告已经成为主流形式，网络广告的特点是传播速度快，传播面积广，覆盖率高，性价比高，投入少回报多，有利于企业节约成本。
热心网友
时间：2023-06-27 17:04
现在广告传媒的手段和以前大不同，以前电视、影视广告是最普遍，性价比最高的。
而现在网络广告已经成为主流，网络广告互动性强、性价比高、投入少回报多。
其实变化还有很多，能想到的先给你。
纯手动哦，给个采纳吧。
